Review: "Sentidos do consumo"

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Eu recomendo o livro "Sentidos do Consumo", de Ana Claudia de Oliveira. Ela faz um excelente trabalho ao explorar o comportamento do consumidor e as influências que desempenham um papel na decisão de compra. O livro se concentra na análise das relações entre os consumidores e as organizações, e como a maioria das escolhas de produtos são motivadas por mais do que apenas uma simples escolha de preço. Ela também dá ênfase à importância da identidade e da personalidade na decisão de compra. Ao destacar como os consumidores absorvem e utilizam informações, o livro também aborda os papéis dos meios de comunicação, tanto online quanto offline.

Ao longo do livro, Ana Claudia de Oliveira faz um ótimo trabalho na apresentação de casos de sucesso de algumas empresas que melhoraram suas práticas de marketing e comunicação, com base nas lições aprendidas com os estudos de comportamento do consumidor. Além disso, ela fornece informações importantes sobre como usar os insights para orientar as decisões estratégicas e criar campanhas de marketing mais eficazes.

Recomendo "Sentidos do Consumo" para todos aqueles interessados em comportamento do consumidor e para aqueles que desejam melhorar seu conhecimento sobre o assunto. O livro também será útil para aqueles que buscam aprender como usar os insights para orientar seus objetivos de marketing e comunicação.

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Por ocasião do centenário do nascimento do semioticista lituano Algirdas Julien Greimas, celebrado em 09 de março de 2017, deu-se a inspiração para o desenvolvimento dessa obra. A publicação toma os conceitos fundamentais da teoria semiótica do texto, edificada pelo autor e seus principais colaboradores, como Jean-Marie Floch e Eric Landowski, para a compreensão das práticas contemporâneas do consumo, que moldam as práticas de vida. A temática é desenvolvida em problematizações e análises de estratégias corporativas, ações de comunicação de marcas e produtos, ocupações dos espaços comerciais, modos de vida no ambiente de trabalho, nas redes sociais, nas atividades do lazer, da moda, do esporte, da arte e da urbanidade. De caráter interdisciplinar, a obra reúne docentes e pesquisadores dos cursos de graduação e pós-graduação, nas áreas de Administração, Marketing, Comunicação e Semiótica da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, do Centro de Pesquisas Sociossemióticas e de outras instituições renomadas e constrói uma ampla perspectiva, iluminada pela semiótica, dos sentidos do consumo nos nossos dias.

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