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O livro explica como e por que as empresas precisam reposicionar-se para melhorar a capacidade de competir e prosperar. Ele fornece dicas úteis sobre como estudar o seu mercado, desenvolver uma estratégia vencedora e implementar a mudança. O livro também discute os processos de pensamento e execução necessários para o sucesso de qualquer iniciativa de reposicionamento.
Jack Trout oferece muitos exemplos práticos e casos de estudo para ilustrar seus pontos. Ele ilustra como os líderes bem-sucedidos usam o reposicionamento para obter vantagem competitiva e como as empresas usam o reposicionamento para lidar com os desafios da economia em constante mudança. Ele mostra como as empresas estão utilizando essa estratégia para se destacar em um mercado global cada vez mais competitivo.
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O livro que completa e atualiza o best-seller POSICIONAMENTO – A Batalha por sua Mente
Há trinta anos, Jack Trout e Al Ries publicaram o clássico best-seller Posicionamento – A Batalha por sua Mente – um livro que revolucionou o mundo do marketing. Mas os tempos mudaram. A concorrência está mais acirrada. Os consumidores sabem mais. As comunicações estão mais rápidas. E empresas que antes tinham sucesso estão em crise.Reposicionamento mostra como se adaptar, competir – e ter sucesso – no mercado saturado de hoje. Jack Trout, especialista em marketing global, renovou suas estratégias mais efetivas de Posicionamento – fornecendo um arsenal de técnicas comprovadas de marketing redesenhadas especificamente para o momento atual. Com Reposicionamento, você pode atingir os três principais elementos do setor empresarial: Concorrência, Mudança e Crise.Vença a Concorrência: Desafie seus concorrentes, diferencie seu produto, aumente seu valor e destaque-se dos outros.Mude com os Tempos: Use as tecnologias, comunicações e recursos midiáticos mais recentes para se conectar aos consumidores.Gerencie uma Crise: Enfrente tudo, desde a queda dos lucros e o crescimento dos custos à mídia desfavorável e pesadelos com relações públicas.Você descobrirá como expandir linhas de produto pode diminuir suas vendas gerais, porque novos nomes de marca com frequência vendem menos que marcas estabelecidas, e que o corte nos preços muitas vezes não é uma boa ideia.Você verá os perigos de atacar seus concorrentes de frente – e a importância de enfatizar venda + valor. Verá como os consumidores podem ter mais opções a escolher – e o que pode fazer para que escolham o seu produto, a sua marca. Apoiado em pesquisas recentes, em estatísticas do consumidor e matérias em noticiários de negócios, Trout revela os motivos psicológicos ocultos que impulsionam o mercado de hoje.
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Autor: Jack Trout
