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O livro também explica o processo de planejamento estratégico em detalhes, desde a definição de objetivos e metas até a seleção de estratégias e a avaliação de resultados. Ele também cobre tópicos importantes como análise de cenários, análise SWOT e análise de custo-benefício. Além disso, o livro inclui informações sobre a implementação de estratégias de marketing e a liderança de projetos de marketing.
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