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O livro apresenta uma variedade de tópicos que incluem gestão de produtos, gestão de preços, comunicação de marketing, promoção de vendas, distribuição, relacionamento com clientes, pesquisa de mercado, análise SWOT e muito mais. Todos os tópicos são abordados de forma clara e concisa, o que facilita a compreensão dos conceitos abordados. As recomendações são apresentadas de uma forma clara e aplicável, o que torna o livro ainda mais atraente.
Além disso, o livro contém exercícios práticos para ajudar os leitores a aplicar os conceitos aprendidos. Estes exercícios ajudam a desenvolver as habilidades necessárias para aplicar os conceitos aprendidos na prática. Ainda há um índice de conteúdos suficiente para ajudar os leitores a encontrar facilmente o tópico de que precisam. Além disso, há ótimas referências adicionais que o leitor pode usar para pesquisar sobre o assunto mais a fundo.
Em suma, este livro oferece uma abordagem prática e realista para o planejamento de marketing. Os conceitos apresentados no livro são simples e fáceis de entender, o que o torna ainda mais atraente. Os exercícios práticos e as referências adicionais tornam o livro ainda mais valioso. Eu recomendo este livro a qualquer pessoa interessada em aprender sobre planejamento de marketing.
Marketing é um tema amplamente comentado por profissionais de diversas áreas do conhecimento. Especificamente no ambiente empresarial, essa área é comumente mencionada diante de desafios como captação de clientes, reconhecimento de marcas ou divulgação de produtos e serviços. Gestores, executivos, especialistas e estudantes ocupam-se em definir ações mercadológicas para tornar empresas mais conhecidas e com maior sucesso no mercado. Essas discussões, no entanto, muitas vezes têm limitado a área de marketing a ações de comunicação, como anúncios, propagandas ou vendas. Não é raro ouvirmos comentários de que falta marketing para as organizações que fazem pouca ou nenhuma divulgação do seu negócio. Entretanto, a criação de campanhas para promover produtos, instituições, marcas ou ideias é resultado de um estudo profundo e complexo que integra a ciência do marketing. Nesta obra, a autora apresenta uma visão estratégica do marketing, partindo de ampla análise do negócio e do mercado para, posteriormente, focar-se no desenvolvimento de estratégias mercadológicas direcionadas ao produto, ao preço, à distribuição e à comunicação, oferecendo uma estrutura completa do planejamento de marketing com aplicabilidade simples e eficaz.Leia mais
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