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Naresh K. Malhotra, o autor, é professor de Marketing na Universidade de Stanford e ganhador do Prêmio Sheth para a melhor contribuição à pesquisa de marketing. Seu trabalho é reconhecido internacionalmente e tem sido amplamente publicado. Essa experiência e conhecimento são claramente refletidos no livro, que oferece uma abordagem prática e focada para a pesquisa de marketing. Além disso, como o título indica, o livro se concentra na aplicação prática da pesquisa de marketing para os negócios, tornando-o útil para profissionais de negócios e acadêmicos. Estou confiante de que este livro vai ajudar qualquer pessoa interessada em pesquisa de marketing a entender e aplicar os conceitos de maneira eficaz.
Enfim, eu recomendo "Pesquisa de Marketing: Uma Orientação Aplicada" de Naresh K. Malhotra a qualquer pessoa que esteja interessada em pesquisa de marketing. É um livro sólido e abrangente que abrange todos os aspectos da pesquisa de marketing, desde os fundamentos básicos até tendências e aplicações. O autor fornece orientações práticas, informações detalhadas e exemplos para ajudar o leitor a entender e aplicar os conceitos de pesquisa de marketing. Como tal, acredito que este livro seja um ótimo recurso para qualquer pessoa interessada em pesquisa de marketing.
Um dos livros mais importantes do mundo em sua área, esta obra trata da pesquisa de marketing de forma aplicada e prática, equilibrando materiais qualitativos e quantitativos. O livro parte da definição do problema, passando pela concepção da pesquisa e chegando à análise dos dados. Reflete tendências atuais em pesquisa de marketing internacional e aborda mídias sociais, pesquisa de marketing em dispositivos móveis e ética. Exclusiva orientação gerencial e prática, ilustrando a interação entre decisões em pesquisa de marketing e decisões em gestão de marketing.
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Autor: Naresh K. Malhotra
