Eu recomendo o livro "Pesquisa de Marketing: foco na decisão" de Naresh Malhotra. É uma leitura essencial para aqueles que desejam entender melhor a pesquisa de marketing e como ela pode ser usada para tomar decisões estratégicas. O livro abrange desde a conceituação de pesquisa de marketing até a prática de execução de projetos de pesquisa de marketing. Ele fornece uma visão abrangente da pesquisa de marketing, desde os princípios básicos até os conceitos avançados.
Ele abrange questões como planejamento, amostragem, questionários, experimentos, análise de dados e interpretação de resultados. O livro fornece uma visão ampla de como a pesquisa de marketing é usada para tomar decisões em empresas de todos os tamanhos, desde pequenas empresas de varejo até grandes empresas multinacionais. A abordagem da obra é muito prática e os exemplos usados são relevantes e atualizados. A linguagem é acessível e fácil de entender.
O livro também inclui um capítulo dedicado ao uso da tecnologia da informação na pesquisa de marketing. Ele abrange tópicos como coleta de dados eletrônicos, métodos de análise de dados e métodos de análise de dados avançados. O livro também apresenta vários casos de estudo que são úteis para aqueles que desejam aprofundar seu conhecimento sobre marketing.
Eu recomendo esse livro para qualquer pessoa que deseje entender melhor os fundamentos da pesquisa de marketing e como usar essa pesquisa para tomar decisões estratégicas. É um livro útil para profissionais de marketing, estudantes de marketing e qualquer outra pessoa interessada no assunto. O livro também é adequado para pessoas que querem aprofundar seu conhecimento sobre marketing e aplicar tecnologias de informação na pesquisa de marketing. Se você estiver interessado em pesquisa de marketing, eu recomendo que você leia este livro.
Pesquisa de marketing: foco na decisão é uma obra imprescindível— escrita pelo renomado prof. Malhotra, ela possui um viés gerencialque, ao capturar o ambiente atual, a torna extremamente acessívele aplicável.Esse caráter diferenciado do livro pode ser visto em sua estrutura,que destaca questões contemporâneas importantes — comopesquisa de marketing internacional e novas tecnologias — e traznovidades interessantes, como o capítulo exclusivo sobre dadossecundários e os apêndices inéditos, elaborados especialmentepara esta edição, sobre neuromarketing e pesquisa etnográfica.Fundamental para estudantes de graduação e pós-graduação emadministração, comunicação social e marketing, esta obra nãoapenas ensina ao leitor o passo a passo da pesquisa de marketing,como também o aproxima da realidade diária do mercado.
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Autor: Naresh Malhotra
