Eu recomendo o livro "Pesquisa de Marketing: Conceitos e Metodologia" de Beatriz Santos Samara e José Carlos de Barros. É uma obra abrangente, escrita de forma clara e objetiva, contendo informações sobre diversos assuntos relacionados à pesquisa de marketing. O livro inclui conteúdos sobre os diferentes tipos de métodos de pesquisa, enfoques e procedimentos, aplicação prática da pesquisa e muito mais. Além disso, a obra discute a relação entre pesquisa de marketing e planejamento de marketing e explica como monitorar e avaliar o desempenho de um produto ou serviço.
O livro descreve o uso de técnicas qualitativas e quantitativas na coleta e análise de dados e trata, também, de assuntos como testes de mercado, desenvolvimento de produtos e segmentação de mercado. Além disso, aborda temas como análise de mercado, investigação de mercado, comunicação de marketing, modelos de decisão e muito mais.
Pesquisa de Marketing: Conceitos e Metodologia é uma leitura essencial para quem trabalha ou estuda no campo do marketing ou planejamento estratégico. O livro oferece aos leitores uma visão abrangente de métodos de pesquisa e desenvolvimento de produtos, ao mesmo tempo em que oferece informações práticas para a aplicação de conceitos e técnicas de pesquisa. A leitura deste livro pode realmente ajudar a melhorar o desempenho dos profissionais de marketing, aumentando suas habilidades e conhecimentos sobre este importante campo de estudo.
Em suma, recomendo a leitura deste livro a todos aqueles interessados em ter conhecimentos mais aprofundados sobre o campo da pesquisa de marketing. Seu conteúdo é abrangente e abrange todos os principais conceitos e técnicas relacionadas à pesquisa de marketing. A obra oferece informações práticas e pode ser uma importante ferramenta para aprimorar suas habilidades profissionais.
Para tomar decisões acertadas, muitas vezes as empresas precisam obterinformações específicas a respeito do mercado e de seus clientes. Pormeio de uma metodologia adequada e de um projeto formal, é a pesquisade marketing que buscará essas informações.Neste livro, os professores Beatriz Santos Samara e José Carlos de Barrosenfatizam a importância da pesquisa de marketing na tomada de decisõesda administração de marketing e descrevem os componentes deum sistema de informações e a elaboração das diferentes etapas de umprojeto de pesquisa de marketing.Esta 4a edição, totalmente atualizada e ampliada, apresenta novos estudosde casos e exemplos, além de novos modelos de formulários paracoleta de dados e exercícios atualizados. Com este livro, o leitor aprenderáa escolher as metodologias adequadas, efetuar cálculos de amostras,determinar os objetivos da pesquisa, elaborar formulários, escolheras técnicas de seleção de amostras etc., capacitando-se a elaborar, administrarou contratar pesquisas de marketing.Com uma abordagem prática e objetiva, Pesquisa de marketing, 4a edição,é indicado para alunos dos cursos de marketing, administração e publicidade,assim como para alunos de cursos de extensão, pós-graduação eMBAs.
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