Eu recomendo o livro "Novos Horizontes do Marketing", de Carlos Melo Brito. Ele oferece uma grande compreensão da dinâmica do marketing moderno, desde a importância da publicidade, passando pela análise de desempenho e a análise do comportamento dos consumidores e como isso se relaciona com a estratégia de marketing.
Este livro fornece aos leitores um guia prático para o marketing moderno, com conselhos úteis sobre os melhores meios para fazer crescer e promover sua marca. Ele também contém casos de estudo reais para ajudar os leitores a entender como as diversas áreas do marketing podem ser usadas para obter resultados desejados.
Carlos Melo Brito fornece um olhar abrangente, ao mesmo tempo que simplifica e torna acessível os conceitos complexos de marketing. Ele divide o livro em seções que incluem tópicos como publicidade, relações públicas, estratégia de preços, análise de receita, análise de desempenho, redes sociais e muito mais.
Cada seção é acompanhada de casos de estudo, o que ajuda os leitores a entender melhor como os conceitos se aplicam na prática. Além disso, o livro inclui exercícios práticos para ajudar os leitores a colocar o que aprenderam em prática.
Para quem está procurando entender melhor as nuances e práticas do marketing moderno, este livro de Carlos Melo Brito fornece os meios para fazer isso. Ele fornece um guia prático para a implementação de estratégias de marketing ao mesmo tempo que proporciona uma visão abrangente do marketing moderno.
Novos Horizontes do Marketing, sem pretender ser um manual, posiciona-se como um livro de desenvolvimentos recentes em áreas avançadas do marketing. Esta obra não assume uma natureza eminentemente teórica, plena de referências bibliográficas ao estilo dos artigos publicados em revistas científicas. Mas também está longe de ser um simples trabalho superficial de dicas práticas. O livro divide-se em quatro partes: 1.ª parte – designada de Novos Paradigmas, centra-se em duas áreas que refletem um amadurecimento dos princípios básicos do marketing: a abordagem relacional e o branding;2.ª parte – dedicada a Novas Práticas, onde se incluem o marketing sensorial, o tribal e o verde;3.ª parte – centra-se em Novos Públicos, sendo objeto de análise os atores organizacionais numa perspetiva de rede, os clientes internacionais e o público infantil;4.ª parte – dedica-se às Novas Aplicações do marketing, ao nível do desenvolvimento e promoção do território, dos serviços públicos e de saúde, e do desporto.Carlos Melo Brito – Professor da Faculdade de Economia da Universidade do PortoPaulo de Lencastre – Professor da Faculdade de Economia e Gestão da Universidade Católica Portuguesa
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Autor: Carlos Melo Brito
