Eu recomendo o livro "Mulheres e Práticas de Consumo: Éthos e Mediação de Programas Televisivos" de Bibiana Stohler Sabença de Almeida. Este livro é orientado para profissionais, acadêmicos e estudantes interessados em estudos de gênero, relações de gênero e comunicação de massa. Ele fornece um olhar profundo sobre as práticas de consumo das mulheres na cultura contemporânea, bem como sobre o papel da mídia na criação, definição e uso dos símbolos sociais.
A autora aborda questões como o impacto das mídias televisivas na forma como são concebidas as identidades de gênero, assim como as representações dos papéis sexuais e sociais das mulheres. Ela também estuda como as mulheres exercem seu poder na mediação dos programas televisivos e como os programas influenciam suas vidas e práticas de consumo. Além disso, a autora analisa o papel de atores como a família, os amigos e o público em geral na mediação dos programas de televisão.
Este livro oferece aos leitores uma excelente oportunidade de entender melhor as questões relacionadas às mulheres e práticas de consumo. A fim de fornecer suporte a suas análises, a autora fornece exemplos de programas de televisão específicos e como eles são interpretados por diferentes grupos sociais. As análises sobre como a cultura contemporânea e as mídias televisivas influenciam a maneira como as mulheres interagem e se relacionam com produtos são muito bem escritas e analisadas pelo autor.
Em suma, "Mulheres e Práticas de Consumo: Éthos e Mediação de Programas Televisivos" é um livro importante para quem estudar ou pesquisar questões relacionadas ao gênero, relações de gênero e comunicação de massa. A autora fornece uma abordagem sólida e bem fundamentada de como a cultura moderna e as mídias televisivas influenciam a maneira como as mulheres consomem bens e serviços. Eu recomendo este livro para todos os acadêmicos e profissionais interessados em gênero, relações de gênero e comunicação de massa.
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O livro Mulheres e práticas de consumo: éthos e mediação de programas televisivos revela a produção de sentido em programas que retratam sobre a alimentação, a beleza e a moda, tendo como público-alvo a mulher ou a consumidora contemporânea. Quando consideramos o contexto sociocultural e o aspecto ideológico dos programas, a relação entre o gênero e o consumo parece-nos pertinente, uma vez que tais produções sugestionam os modelos de consumo às suas telespectadoras. A prática desses modelos dá-se em locais específicos e é acessada por essas consumidoras, dispostas a investir em tais serviços, pois, os mesmos são caros e exigem um modus ou ritual de consumo. Isso confere a essas mulheres um status social, pois, o consumo é a chave para o deslocamento das classes sociais. Com o intuito de compreender o percurso da mensagem televisiva e sua produção de sentido na recepção, recorremos à Análise de Discurso (AD), aplicamos os dêiticos (éthos, páthos e cronotopo publicitário) e os efeitos de sentido, tais como: o de Simmel ou trickle-down (teoria do gotejamento) e o de Diderot nessas produções. Utilizamos ainda os pressupostos cognitivos e contextuais para explicar a fixação dos modelos de consumo na memória afetiva das telespectadoras e a formação dos discursos hegemônicos, advindos dos Estudos Críticos do Discurso (ECD). Revisitamos autores como: Almeida, Bakhtin, Brait, Charaudeau, Dijk, Discini, Fiorin, Maingueneau, McCracken, Trindade, Trindade e Barbosa, Souza entre outros. Recomendamos esta obra aos estudantes de Publicidade e Propaganda e às demais áreas da Comunicação Social, além de outros campos, cujos estudos interdisciplinares tenham uma interface com a Comunicação e, ainda, aos professores e pesquisadores. Desejamos uma boa leitura!
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