Eu recomendo fortemente o livro "Marketing" de Alice Tybout para aqueles que querem adquirir uma compreensão mais profunda das práticas de marketing moderno. O livro apresenta uma análise abrangente de como as empresas têm usado o marketing como ferramenta para alcançar o sucesso. É uma grande fonte de informação sobre como as empresas se posicionam no mercado, definem objetivos eficazes, desenvolvem planos de marketing e comercializam eficientemente seus produtos.
O livro aborda tópicos importantes, como segmentação de mercado, definição de preços, promoção de marca, campanhas de publicidade e estratégias de vendas. Aborda também a importância da tecnologia e das mídias sociais no marketing moderno. Ao ler o livro, o leitor obtém um conhecimento profundo e detalhado de como as empresas se posicionam no mercado e como desenvolvem planos de marketing eficazes.
O livro também inclui muitos exemplos de casos de sucesso de empresas nos setores de varejo, serviços financeiros, alimentos, tecnologia e muito mais. Os exemplos permitem que o leitor entenda como uma empresa usou seus recursos para se posicionar eficazmente no mercado. Cada exemplo é acompanhado de um estudo de caso abrangente e de um resumo dos principais pontos.
Este livro é direcionado tanto para estudantes quanto para profissionais que estão interessados em adquirir uma compreensão profunda do marketing moderno. O livro é muito bem escrito e organizado, com uma linguagem clara e fácil de compreender. Cada capítulo é enriquecido com diagramas, gráficos e outras ilustrações, o que ajuda o leitor a entender melhor os conceitos apresentados. Portanto, recomendo fortemente "Marketing" de Alice Tybout a qualquer pessoa interessada em aprender sobre marketing moderno.
Quando executivos e profissionais de marketing desejam saber o que há de mais moderno na área, recorrem à Kellogg School of Management. Durante anos a Kellogg tem estabelecido padrões, combinando pesquisa de ponta com o conhecimento prático. É referência na área, sendo considerada um dos melhores MBA do mundo pela Business Week e é com essa bagagem que trazemos essa importante obra. Marketing traz o conhecimento e a experiência do corpo docente do Departamento de Marketing da Kellogg School ao longo de suas páginas, cobrindo os principais temas e desafios que você encontrará no panorama atual da área, como as mídias sociais, inovações em produtos, branding gerado pelo usuário, entre outros. A obra revisita os conceitos fundamentais que continuam a guiar as práticas de marketing, atualizando-os para refletir as oportunidades e condições dos mercados modernos, que estão cada vez mais competitivos e desafiadores. Com análises importantes sobre os mais diversos temas da área, a obra conta com um belo trabalho de adaptação à realidade brasileira, incluindo exemplos e casos para enfatizar e dinamizar a apresentação dos conceitos, fazendo com que sejam plenamente absorvidos e entendidos pelo leitor. Nas palavras de Kotler: ?Marketing é um livro único. Você se surpreenderá com o que vai aprender?. Leia mais
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Autor: ALICE TYBOUT
