Review: "Marketing global, 7ed"
Autor: Warren J. Keegan
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Marketing Global, 7ª edição, de Warren J. Keegan, é uma excelente obra sobre marketing internacional. É uma leitura obrigatória para qualquer pessoa interessada em entender o papel do marketing em economias globais. A abordagem sistemática e focada dada à matéria torna a leitura interessante e acessível para todos os tipos de público.
O livro inicia com uma discussão dos princípios básicos do marketing e do seu contexto global. O autor apresenta vários tópicos, incluindo a estratégia e as decisões de marketing, a análise da indústria e o ambiente competitivo, o papel dos produtos, o posicionamento e o preço, a segmentação de mercado, o marketing de serviços, e a promoção, entre outros.
O autor também aborda em detalhe como o marketing é influenciado por diferentes fatores culturais, políticos, econômicos e legais, bem como por outras variáveis ligadas ao comportamento do consumidor. Além disso, o autor descreve as estratégias de marketing necessárias para o sucesso em diferentes países, bem como as medidas necessárias para gerir e suportar programas de marketing globais.
Este livro também fornece aos alunos casos práticos para aplicar as estratégias discutidas no livro. Estes são úteis para compreender melhor as técnicas e ferramentas de marketing aplicáveis a diferentes contextos. Além disso, o autor inclui também uma série de perguntas de auto-avaliação para ajudar os leitores a testarem seus conhecimentos.
Em suma, Marketing Global, 7ª edição, oferece uma visão global sobre o marketing internacional. É escrito de forma clara e acessível, e é recomendado para estudantes, professores, profissionais do marketing e qualquer pessoa interessada em compreender melhor o papel do marketing na economia global.
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Para apresentar os panoramas desse “novo mundo” e do mercado global que ele propicia, Marketing global foi totalmente revisado e atualizado em sua sétima edição. Considerado referência na área, o livro traz o que há de mais atual em termos de mercado internacional, como um capítulo sobre e-marketing, além de inúmeros exemplos que demonstram a teoria na prática.
A fim de ajudar o processo de ensino e aprendizado, o livro oferece também material de apoio em seu site, incluindo estudos de caso enriquecidos com perguntas para os estudantes e apresentações em PowerPoint para os professores.
Voltado para alunos de graduação em marketing e administração, bem como para profissionais que atuam em áreas como comércio exterior, Marketing global deixa claro que, no século XXI, a fantasia de marketing de tempos atrás se tornou realidade: o marketing global chegou, e para ficar
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