Eu recomendo o livro "Marketing Experiencial: Como converter leads em defensores de marca usando experiências de marca ao vivo integradas ao marketing digital" de Shirra Smilansky. É um recurso essencial para qualquer profissional de marketing que deseja promover sua marca usando experiências ao vivo e marketing digital. O livro possui 500 páginas, divididas em quatro partes principais.
A primeira parte, “Planejando Experiências de Marca Ao Vivo”, fornece informações abrangentes sobre como planejar experiências de marca ao vivo eficazes. Aborda tópicos como: por que usar experiências de marca ao vivo, como desenvolver um plano e como se preparar para tirar o máximo proveito das experiências.
A segunda seção, “Integrando Experiências de Marca Ao Vivo e Digital”, explica como usar a tecnologia para ampliar o alcance de experiências de marca ao vivo. Aborda tópicos como o uso de redes sociais, streaming ao vivo, análise de dados, publicidade de mídia programática e muito mais.
A terceira seção, “Engajando o Público-Alvo”, destaca diferentes maneiras de usar experiências de marca ao vivo para envolver os clientes. Aborda tópicos tais como a criação de experiências memoráveis, comunidades de consumidores, alcance dos meios de comunicação e gerenciamento de relacionamentos com clientes.
O último tema abordado é "O Futuro do Marketing Experiencial". Esta seção aborda como as empresas podem usar o marketing experiêncial para aproveitar oportunidades futuras e se destacar no mercado. Aborda tópicos como a inteligência artificial, o uso de dados, a realidade aumentada / virtual, e como usar essas tecnologias para criar experiências de marca ainda melhores.
Como marketeiro, o livro de Shirra Smilansky oferece informações práticas e abrangentes sobre como construir experiências ao vivo eficazes e integradas ao marketing digital. Recomendo a todos os profissionais de marketing que desejam promover sua marca usando experiências ao vivo e marketing digital, que leiam este livro.
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A forma como empresas e marcas se comunicam com seus públicos-alvo e com seus consumidores mudou radicalmente nos últimos anos. A emergência das redes sociais, a profusão de novos canais de comunicação e de venda e as mudanças profundas nos padrões de comportamento dos consumidores vêm tornando o trabalho de gestores de marketing e de comunicação mais complexo do que nunca.Em um ambiente de negócios em que os atributos dos produtos e serviços ofertados, os preços e as condições de aquisição são similares ou facilmente copiados pela concorrência, criar e sustentar uma vantagem competitiva que atraia, conquiste e mantenha consumidores e, indo além, transforme-os em defensores da sua marca, pode parecer algo impossível, mas não é. Em Marketing Experiencial, Shirra Smilansky demonstra como marcas de várias partes do mundo e de diversos setores estão utilizando o marketing de experiência de maneira bem-sucedida para se sobressaírem em seus mercados.Neste livro, você aprenderá a usar o modelo BETTER para a geração de ideias de experiências de marca ao vivo e conhecerá a metodologia de ativação da estratégia de marketing experiencial SET MESSAGE, com o intuito de incorporar o marketing de experiência ao seu repertório de competências. Com essas duas ferramentas, você será capaz de planejar e executar experiências de marca ao vivo que sejam impactantes, capazes de atrair o seu público-alvo, gerar leads e convertê-los em clientes e até em defensores da marca.Você aprenderá ainda como integrar as experiências de marca ao vivo a campanhas em redes sociais, canais digitais, mídia tradicional e pontos de venda, potencializando o impacto e os resultados para o seu negócio.Marketing Experiencial é leitura imprescindível para profissionais de marketing e de comunicação que buscam se atualizar para enfrentar os desafios impostos pelo desafiador ambiente de negócios da atualidade.Leia mais
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Autor: Shirra Smilansky
