Recomendo fortemente o livro "Marketing de Varejo (FGV Management)" de Eliane de Castro Bernardino para quem está interessado na área de marketing de varejo. O livro fornece um guia detalhado sobre o tema, começando pelo conceito básico e indo aos mais avançados, para ajudar os profissionais do setor a entender melhor o comportamento do consumidor.
Os tópicos abordados no livro incluem a evolução, as tendências e as perspectivas do varejo; tendências emergentes, como a disseminação da tecnologia digital, e os impactos que ela tem no varejo; estratégias de marketing eficazes para o varejo; e modelos de negócios de varejo. Além disso, o livro também oferece informações sobre a gestão de varejo, desde o planejamento até a execução de projetos, e ainda oferece orientações sobre como criar e implantar estratégias que possam gerar resultados positivos.
O livro também discute como os profissionais de varejo devem lidar com desafios no varejo, como a concorrência e a retenção de clientes. Além disso, aborda os fatores que influenciam o comportamento do consumidor e como eles podem ser aplicados para gerar um melhor desempenho nas vendas. Ele também fala sobre a ligação entre o varejo e os canais de distribuição, e como essa parceria pode contribuir para o sucesso das estratégias de varejo.
O livro é complementado por casos reais de empresas de varejo que auxiliam na compreensão dos assuntos abordados. Com sua linguagem acessível, o livro é perfeito para leitores de todos os níveis de conhecimento, desde novos profissionais de varejo até os mais experientes. É um manual indispensável para todos os profissionais do varejo que desejam ter sucesso neste setor.
Portanto, recomendo fortemente o livro "Marketing de Varejo (FGV Management)" de Eliane de Castro Bernardino para aqueles que desejam se aprofundar no tema. É um guia indispensável para os profissionais de varejo e que contribuirá para o sucesso de suas estratégias de marketing de varejo.
Este livro apresenta e discute os conceitos fundamentais do marketing de varejo, em especial o varejo que opera em loja. Trata, entre outros temas, de conceitos básicos e dos elementos que compõem o varejo, o panorama atual e as principais tendências do setor; os mais importantes formatos de varejo e os atributos utilizados para a sua classificação; aborda, ainda, a estratégia de varejo, destacando oportunidades e vantagens competitivas num empreendimento varejista.
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