Marketing de Vantagem Competitiva, de Luciano Saboia Lopes Filho, é uma obra fundamental para quem busca um conhecimento aprofundado sobre marketing. O conceito de vantagem competitiva, abordado no livro, é de extrema importância para qualquer organização que deseja se destacar perante seus concorrentes. Nesta obra, o autor explica de forma clara e objetiva como obter vantagem competitiva, como identificar e aproveitar as oportunidades de mercado e como criar estratégias para alcançar o sucesso.
O livro aborda diversos tópicos relacionados ao marketing, como estratégia de marketing, comportamento do consumidor, segmentação de mercado, análise de concorrência, posicionamento de marca, produtos e serviços, publicidade, promoções, relacionamento com o cliente e muito mais. Todas estas informações são apresentadas de maneira clara e objetiva, permitindo que os leitores entendam com facilidade os conceitos apresentados.
Além disso, o autor também fornece exemplos práticos de como as técnicas de marketing podem ser aplicadas de forma eficaz, o que torna o livro ainda mais completo. Ao ler este livro, os leitores adquirirão uma compreensão aprofundada de como o marketing pode ser utilizado para obter vantagem competitiva.
Portanto, Marketing de Vantagem Competitiva é uma obra essencial para quem deseja se aprofundar no assunto. O autor apresenta os conceitos de forma clara e objetiva, o que torna o livro acessível tanto para iniciantes como para profissionais mais experientes. Com esta obra, os leitores adquirirão conhecimentos fundamentais sobre marketing e como obter vantagem competitiva sobre seus concorrentes.
Neste livro, Sabóia traça um paralelo entre o desgastado marketing tradicional e o marketing de vantagem competitiva. De leitura fácil, a obra apresenta um modelo de decisões, levando-se em consideração os principais recursos do novo marketing, tempo, espaço e não matéria. Esses recursos, invisíveis à administração de hoje, provocam transformações radicais de estrutura organizacional, de estratégia e na visão de liderança pessoal. São eles que vão defi nir os objetivos e as posturas dos presidentes de empresas daqui para frente. Uma organização horizontal-processual, sem hierarquia e chefi a de departamentos, é imposta pela tecnologia da informatização com transformações vitais na sociedade. Esta organização, voltada exclusivamente para os clientes, é estruturada com base em três core processes, e seus respectivos líderes administradores, concebidos pelas fases visíveis, invisíveis e psicológicas em que o cliente entra na empresa. São as opções on-line e off-line do consumidor no mundo globalizado. O Conceito de valor no novo marketing é uma busca contínua e incansável. Três revolucionárias estratégias superiores de vantagem competitiva, englo bando o todo da empresa, comandam o marketing de vantagem competitiva, cuja postura de comercialização dos produtos/ serviços é alterada de forma radical. Produto, preço, promoção e ponto de distribuição são veículos transportadores de valor e não mais itens decisórios, como no marketing tradicional.
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