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O autor Yoram Wind é um acadêmico de renome reconhecido pela sua pesquisa e publicação sobre marketing e comunicação. Além da expertise acadêmica, ele tem experiência prática no setor, tendo desempenhado papéis de liderança em várias empresas. Esse livro é uma obra essencial para qualquer profissional que esteja interessado em estudar e aplicar as últimas tendências em marketing e comunicação.
O livro é inteiramente baseado em exemplos práticos, e Wind aborda questões importantes relacionadas à competição, criatividade, conhecimento e ética. Ele também explora as principais estratégias de mercado e ensina os leitores a usar as mídias sociais e outras ferramentas digitais para obter um retorno máximo sobre seus investimentos. Além disso, Wind discorre sobre os principais desafios para os profissionais de marketing e comunicação, bem como as melhores práticas.
Em suma, o livro de Yoram Wind "Marketing de Convergência. Estratégias Para Conquistar o Novo Consumidor" é uma excelente opção para aqueles interessados em aprender mais sobre marketing e comunicação. Com base em exemplos práticos, Wind apresenta as últimas tendências no setor e ensina como as empresas podem obter resultados reais com aplicação de estratégias inovadoras.
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Este livro ensina que o consumidor atual é semelhante ao centauro, um consumidor híbrido que interage no mundo real e no mundo virtual, combinando as novas tecnologias revolucionárias com os eternos desejos e motivações humanos. Os autores explica mas características desses novos consumidores, assim como as novas estratégias de convergência e a arquitetura organizacional necessária para alcançá-los. Não apenas cliques, não apenas lojas reais. Os consumidores querem ambos e são milhares em todo o mundo, que podem fazer seu negócio prosperar ou afundar. Quando e como personalizar e quando não fazê-lo. Aprenda a combinar padronização, massificação e personalização com lucratividade. Comunidades físicas e virtuais. Os consumidores são animais sociais, descubra onde eles estão interagindo. Canais: ligar, clicar ou visitar. Sustente relacionamentos de alto valor, que passam por múltiplos canais de mercado. Redefina a equação de valor. Conheça as estratégias para potencializar todas as novas fontes de valor, do entretenimento até a estratégia inovadora de preço. Encontre o consumidor. Escolha mecanismos e ferramentas para tomar as melhores decisões e conquistar o poderoso consumidor. Marketing de Convergência mostra como redirecionar, ou convergir, a tecnologia, o marketing e a estratégia comercial para o consumidor centauro e para a transformação organizacional.
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Autor: Yoram Wind
