Review: "Marca: do marketing ao balanço financeiro: a questão da atribuição de valor financeiro ao mais relevante dos ativos intangíveis"

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Eu recomendo o livro "Marca: do marketing ao balanço financeiro: a questão da atribuição de valor financeiro ao mais relevante dos ativos intangíveis" de Mariza Branco Rodrigo de Freitas. É um livro muito útil para profissionais que trabalham com marketing e finanças, pois trata do assunto de atribuição de valor financeiro aos ativos intangíveis. O livro fornece uma compreensão abrangente sobre marcas, incluindo a história, a cultura, as categorias, os benefícios, os riscos e a contabilidade. Os leitores podem aprender como as marcas afetam o resultado financeiro dos negócios e como é possível avaliar o valor das marcas em diferentes perspectivas. Além disso, o livro discute temas como a gestão de marca, a estratégia de marca, as regulamentações da marca, os direitos de marca e as ferramentas de avaliação de marca. O livro também apresenta um estudo de caso aplicado para ajudar os leitores a compreender melhor os conceitos e aplicações. É um livro muito interessante, com informações úteis para todos os profissionais interessados em marketing e finanças.

Por fim, eu recomendaria este livro como leitura obrigatória para profissionais de marketing e finanças. O livro fornece uma compreensão abrangente do marketing e finanças, explicando como trabalhar com marcas e avaliar o seu valor. O estudo de caso fornecido no livro é uma ótima ferramenta para ajudar os leitores a entender melhor as aplicações práticas. Em suma, este livro é uma ótima fonte de informação para todos os profissionais interessados em marketing e finanças.

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Com enfoque multidisciplinar, discorre sobre o valor econômico e contábil das marcas em um momento de grande transformação das normas contábeis no Brasil, com a adoção de Internacional Financial Reporting Standards (IFRS). Busca identificar e analisar, por meio de dados obtidos, sobretudo, em entrevistas e relatórios financeiros, as causas da discrepância entre os valores contabilizados para uma marca e os seus valores de mercado. Texto enriquecido com depoimentos de especialistas em finanças, contabilidade, economia e marketing.

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