Lições da Publicidade: Da Criação às Puxada de Tapete, de Norton Ferreira, é um livro que oferece uma visão abrangente e abrangente sobre as práticas de publicidade. Ele oferece uma abordagem prática para as práticas de publicidade, abordando aspectos técnicos, estratégicos e táticos. O livro também cobre as últimas tendências na publicidade, como o marketing digital, o marketing de conteúdo, o marketing de influência, o marketing de relacionamento e o marketing de mídia social. Todos esses tópicos são abordados de maneira detalhada e acessível.
Recomendo Lições da Publicidade para profissionais da área, bem como para estudantes e aspirantes a profissionais de publicidade. O livro oferece uma abordagem prática para as práticas de publicidade, permitindo que os leitores explorem as tendências atuais e os princípios básicos de publicidade. A análise aprofundada abordada pelo autor permite que os leitores explorem várias camadas do processo e compreendam como cada uma delas se insere na publicidade. Além disso, o autor aborda questões de etiqueta e códigos de conduta, permitindo que os leitores compreendam melhor as relações entre anunciantes e veículos de mídia.
Lições da Publicidade também destaca os erros, desafios e oportunidades da publicidade. O autor descreve a importância de seguir as práticas de publicidade, para que os anunciantes possam alcançar melhores resultados. Também aborda questões como a publicidade de baixo orçamento, a segmentação de público e a avaliação de campanhas. O autor fornece exemplos práticos e exemplos de casos de sucesso que ajudam os leitores a compreender melhor a teoria.
Finalmente, Lições da Publicidade oferece um olhar único para a publicidade, explorando as lições aprendidas com casos de sucesso e fracassos no setor. O livro ajuda os leitores a compreender melhor como as ferramentas de publicidade podem ser usadas para criar campanhas bem-sucedidas. É um guia essencial para qualquer pessoa interessada em publicidade. Portanto, recomendo Lições da Publicidade como um livro indispensável para qualquer profissional ou aspirante à publicidade.
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Na vida como na arte: se não move nem comove, esqueça.
Quarenta capítulos foram suficientes para contar, de maneira informal, como se fosse uma palestra, a minha experiência de 25 anos na redação publicitária. Leitura é, antes de tudo, prazer. Os dias dentro de uma agência de propaganda não são iguais. Para o bem ou para o mal, é isso que torna interessante, e desafiadora, a atividade publicitária. Quando achamos que já vimos tudo, acontece algo que põe tudo no chão. E só resta recomeçar. A morte profissional se dá quando paramos de aprender; é um clichê que vale para todas as áreas. Isto explica o título do livro. Os assuntos se entrelaçam nos capítulos, com idas e vindas, sob o ponto de vista da criação.
Para os bons profissionais da comunicação, penso que o livro pode ser dispensável. No máximo poderiam se ver em algumas situações. Mas, penso também, e me permita, que o livro pode ser útil para estudantes e para quem está se iniciando na carreira, posto que terão uma visão geral do negócio da publicidade, além de acesso a várias dicas de aspectos técnicos do marketing e da criação, de visão e de atitude. Também pode ser útil à empresa: o que esperar, o que cobrar e como encaminhar seus trabalhos à agência. Ajuda a falar a mesma língua. Para o pessoal de outras áreas da agência, o livro pode ajudar a entender como funciona a cabeça da criação, melhorando o nível de discussão.
De toda forma, as experiências são pessoais e intransferíveis. Cada um faz sua história. Não há uma ordem linear nem de importância: num capítulo que fala de criação, puxadas de tapete, pode haver assuntos que envolvem o atendimento e a mídia; o cliente e o mercado; o gosto estético e a postura profissional, a direção de arte e o que acontece na hora do cafezinho. E vice-versa. E confesso de antemão: já subi para tomar um café, e desci com uma campanha pronta na cabeça. O que estava meio confuso, ainda meio embaralhado, resolveu-se como um presente dos deuses. Quem é do ramo sabe do que estou falando. São mistérios da criação.
O texto, em alguns momentos, é didático, em outros pode ser crítico mas também lírico, posto que também sou cronista (“Amar é muito doido”, coletânea de crônicas, disponível na amazon, no formato eBook). “Lições da publicidade” é atemporal e universal, não fala de clientes, agências nem lugares específicos. O modo de operar, pensar, conduzir, a ciência da comunicação, é muito parecido. Respeitando-se a cultura local.
O tamanho da verba e do cliente também não importa. O que importa é a conduta, a postura, o profissionalismo. O tempo e a responsabilidade são os mesmos numa campanha publicitária. Ética, talento e profissionalismo, é o que você vai ver por aqui. Postura crítica também.
Livros do autor: “Amar é muito doido”, “287 frases e trechos da coletânea de crônicas “Amar é muito doido”, “Do amor e outros desencontros”, “Lições da publicidade. Mas confesso que ainda aprendi”, “180 frases e trechos da coletânea Do amor e outros desencontros”, “Cartas de uma prostituta”, “O inferno sou eu” e “Restos de mim”, antologia.
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Autor: Norton Ferreira
