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O livro também contém um glossário de termos, o que o torna ainda mais útil para aqueles que estão começando a aprender sobre publicidade. Além disso, também contém uma seção sobre como escrever cópias criativas e como criar anúncios imersivos. Esta é uma seção útil para aqueles que querem criar campanhas de sucesso. O livro também oferece conselhos sobre como escolher o tom certo para o anúncio, o que o torna ainda mais útil para aqueles que querem criar anúncios que realmente impactem o seu público-alvo. Além disso, também oferece conselhos sobre como usar diferentes mídias e formatos para criar anúncios criativos.
Não há dúvida de que este livro é a melhor fonte para aqueles que querem aprender mais sobre criação de anúncios eficazes. Ele fornece informações úteis e conselhos que podem ajudar os publicitários a criar anúncios mais criativos e eficazes. Ele também oferece exemplos de anúncios criados por grandes agências para mostrar como criar campanhas de sucesso. Portanto, recomendo fortemente o livro “Laboratório de Escrita Criativa – Publicidade”, escrito por Luís Carmelo, para todos aqueles que desejam aprender mais sobre publicidade e criação de anúncios criativos.
O ‘Laboratório de Escrita Criativa – Publicidade’ é uma oficina de dez semanas que exercita, em várias direcções, as abordagens e técnicas da persuasão. Embora a denominação do curso enfatize uma actividade específica ligada à persuasão pública, a publicidade, a verdade é que o leque de abordagens trabalhado neste curso ultrapassa – e portanto optimiza ainda mais – o domínio publicitário.
O Laboratório ocupa-se da dimensão plástica das mensagens, da matriz muito singular do ‘slogan’ (enraizado na tradição oral) e dos modos não apenas lógicos com que a comunicação persuasiva desafia os seus destinatários. Tentando articular, nas ferramentas estudadas, o campo privado e público do exercício da sedução, o Laboratório percorre um vasto caminho (codificação, Lateral Thinking, rebranding, valorização, técnicas associadas à produção de ênfase, etc.) de interacções e auto-análises.
Sem descartar contextos de índole teórica, o Laboratório de Escrita Criativa – Publicidade é essencialmente prático e, tal como os outros cursos de escrita criativa EC.ON, baseia-se num ‘work-in-progress’ que valoriza uma visão integrada do uso do texto e dos seus recursos. Daí a importância dada aos exercício da poética (sobretudo a questão do ritmo) e de outras variantes interdisciplinares, como a neurobiológica, que potenciam a finalidade persuasiva.
O Laboratório de Escrita Criativa – Publicidade destina-se a copywriters e a outros profissionais e/ou estudantes da área da comunicação (RP, Publicidade ou institucional). Tendo em conta o espectro alargado proposto, o curso visa também os profissionais que, em pequenas empresas, desempenham funções comunicacionais carecendo de formação actualizada. Devido ao âmbito alargado das suas oficinas, este Laboratório destina-se ainda a todos os formandos que tenham percorrido o programa integrado de escrita criativa literária da EC.ON (Nível Introdutório, Nível Avançado e os Seminários Ficcionais).
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Autor: Luís Carmelo
