Eu recomendo o livro "Gestão Estratégica de Marcas" de Kevin L. Keller como uma excelente leitura para estudantes e profissionais interessados na ciência da gestão de marca. O livro é uma excelente abordagem às bases teóricas da gestão de marcas, que é vital para o sucesso das marcas. O autor inicia o livro dando uma visão geral ampla sobre a área de marcas e como ela pode ser uma ferramenta poderosa para criar e manter a liderança de mercado. Ele segue para discussões focando em questões de estratégia de marca, desenvolvimento de marca, posicionamento de marca, monitoramento de marca, e aplicações práticas para o gerenciamento de marcas. No livro, o autor também aborda assuntos como vendas e marketing, que são profundamente associados à gestão de marca.
O livro também aborda vários tópicos relacionados à gestão de marca, incluindo análise de mercado, segmentação de mercado, modelos de comportamento do consumidor, desenvolvimento de estratégias de marca, planejamento de marca, testes de mercado, criação de valor de marca, seleção de canais de distribuição, design de marca, e planejamento de gerenciamento de marca. O livro oferece exemplos práticos e questões de discussão que ajudam o leitor a se concentrar nas ideias do autor e obter uma compreensão profunda da gestão de marca.
O livro é um guia indispensável para administrar uma marca de forma eficaz. Os leitores aprenderão sobre tópicos como análise de mercado, segmentação de mercado, modelos de comportamento do consumidor, desenvolvimento de estratégias de marca, planejamento de marca, testes de mercado, criação de valor de marca, seleção de canais de distribuição, design de marca, e planejamento de gerenciamento de marca. O livro também oferece estudos de caso sobre algumas empresas bem-sucedidas e seus modelos de gestão de marcas.
Eu considero o livro "Gestão Estratégica de Marcas" de Kevin L. Keller como essencial para aqueles que procuram adquirir conhecimentos sobre a gestão de marca. Estou confiante de que, ao ler este livro, os leitores terão uma compreensão mais profunda da ciência da gestão de marca e poderão usar esses conhecimentos para melhorar o desempenho de suas marcas.
“A obra Gestão estratégica de marcas, de Kevin Keller, é reconhecida como da mais alta qualidade sobre o tema. Por isso, a adequação feita por Marcos Machado deve ser motivo de comemoração, tanto no meio acadêmico como no empresarial, por oferecer a mais completa ferramenta para a gestão de marcas do mercado brasileiro”.
Francisco Gracioso, diretor-presidente da ESPM
“A publicação no Brasil da já clássica obra de Kevin Keller é uma contribuição excepcional para a evolução da consciência e da prática do branding em nosso país. Sua leitura é obrigatória para todos que trabalham no campo do marketing e da comunicação”.
Orlando Lopes, presidente da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes)
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Autor: Kevin L. Keller
