Eu recomendo o livro Gestão e Desenvolvimento de Produtos e Marcas da FGV Management de Carlos Eduardo Lourenço Hélio Arthur Reis Irigaray. O livro oferece uma visão geral sobre a estratégia de produtos e marcas. Ele aborda como construir um portfólio de produtos, desenvolver produtos e marcas, criar estratégias de preços, promover produtos e marcas, além de oferecer uma avaliação das principais tendências no mercado. A obra tem como destaque a análise de casos de sucesso e de fracasso, assim como a abordagem das principais disciplinas do marketing tradicional, do marketing relacional e do marketing digital.
O livro é um excelente recurso para gestores e profissionais de marketing que desejam entender como funciona o processo de criação e desenvolvimento de produtos e marcas. Apesar de ser técnico, o autor usa um estilo de escrita simples e direto, o que torna o livro acessível a profissionais de todos os níveis de expertise. Além disso, o conteúdo e as referências bibliográficas citadas são extremamente relevantes e úteis .
Eu recomendo esse livro para aqueles que buscam uma compreensão mais aprofundada dos processos de gerenciamento de produtos e marcas. É um guia completo, que aborda desde as estratégias de preços até as tendências de marketing. É uma leitura obrigatória para quem deseja alcançar resultados de sucesso na área de gestão e marketing.
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O presente livro tem por finalidade apresentar uma análise atual dos principais aspectos que norteiam a gestão de produtos e marcas, resgatando-se e contextualizando-se aspectos teóricos destacados por obras de autores renomados, como Philip Kotler e David Aaker, além de exemplos de tendências contemporâneas que reforçam a aplicação de teorias sobre desenvolvimento e gerenciamento de produtos.
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