Eu recomendo fortemente o livro "Gestão de Marketing e Comunicação" de Mitsuru Higuchi Yanaze. É um livro muito bem escrito, que aborda de forma clara e precisa todos os princípios e conceitos fundamentais de marketing e gestão de comunicação. Em sua obra, o autor explica detalhadamente as estratégias necessárias para o desenvolvimento de campanhas de marketing eficazes e fornece orientações sobre como construir uma marca, gerar vendas e criar relacionamentos com clientes de longo prazo. Além disso, o livro contém inúmeros exemplos e casos de sucesso de empresas de todos os tamanhos, permitindo que os leitores possam aplicar os conceitos discutidos no livro aos seus próprios negócios.
O livro é destinado principalmente a profissionais que trabalham na área de marketing e comunicação, mas também pode ser útil para empresários e gestores que desejam aprender como desenvolver suas próprias campanhas de marketing. Com uma linguagem clara e direta, o livro é acessível a leitores de todos os níveis de experiência, incluindo aqueles que estão iniciando suas carreiras na área de marketing. O autor também inclui muitas dicas e ferramentas que podem ajudar na criação de campanhas que sejam bem-sucedidas.
Eu recomendo este livro para qualquer pessoa interessada em saber mais sobre marketing e comunicação. É um livro completo e de fácil leitura que aborda todos os principais tópicos de forma acessível. O autor tem um conhecimento profundo do assunto e usa exemplos eficazes para ajudar os leitores a compreender os conceitos discutidos. Ele também oferece informações úteis sobre como fazer campanhas de marketing de sucesso, e suas estratégias podem ser aplicadas a qualquer empresa. Eu recomendo este livro como um guia essencial para qualquer pessoa interessada em aprender mais sobre gestão de marketing e comunicação.
Nem conjunto de teorias, nem ferramenta para atender às demandas do mercado. A importância do marketing hoje vai muito além. Gestão de marketing e comunicação – avanços e aplicações apresenta aos leitores uma nova visão, mostrando que o marketing envolve não somente o mercado externo, mas todos os níveis hierárquicos de uma empresa.A obra apresenta os principais conceitos e modelos de marketing e comunicação, orientando sua aplicação prática de uma forma dedicada à busca constante do conhecimento e do equilíbrio de dois potenciais: o potencial operacional e de oferta da empresa e o potencial de demanda e de capacidade aquisitiva dos segmentos de mercado almejados. Por meio de atividades propostas, os leitores poderão simular a prática do marketing em situações reais e incorporar efetivamente os paradigmas. Professores e profissionais de comunicação também encontram no livro uma excelente fonte das principais teorias sobre o assunto.
Além de todas essas características, a segunda edição da obra que é referência no mercado foi totalmente atualizada e ampliada, trazendo as seguintes novidades:
– indicações de requisitos de leitura e ligações entre os capítulos;– propostas de questões e exercícios no final dos capítulos;– renovação total dos casos, minicasos e exemplos;– explicação mais detalhada e com exemplos dos principais modelos de análise e avaliação;– inserção de capítulo dedicado à Comunicação Digital;– apresentação detalhada dos itens que fazem parte de um planejamento estratégico de marketing.
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