Eu recomendo o livro de "Fundamentos de Marketing (FGV Management)" de Darci Basta dos Santos Silva. É um livro incrível que oferece uma visão holística dos fundamentos do marketing moderno. As abordagens são acompanhadas por exemplos práticos que ajudam os leitores a entender os conceitos. O livro é uma obra completa que aborda muitos aspectos do marketing, incluindo estratégia de marketing, planejamento, segmentação de mercado, desenvolvimento de produtos, preços, promoções, distribuição, pesquisa de mercado e posicionamento. Além disso, ele também discute a importância da ética e dos valores no marketing.
O livro também aborda a questão da sustentabilidade e de como o marketing pode ajudar a promover o desenvolvimento sustentável. Ele oferece uma visão ampla sobre este tema e fornece orientações práticas sobre como as empresas podem atingir os objetivos de sustentabilidade. Além disso, o livro aborda questões relacionadas à responsabilidade social e às questões éticas.
Outro aspecto deste livro que gostaria de destacar é o capítulo dedicado ao marketing digital. Ele oferece uma visão geral sobre o marketing digital e as oportunidades que as empresas têm com essa ferramenta. O livro inclui tópicos como análise de dados, marketing móvel, publicidade online, marketing de conteúdo e muito mais.
Finalmente, o livro ajuda os leitores a compreender melhor como as técnicas de marketing podem ser aplicadas a diferentes contextos. É uma ótima forma de aprender sobre os fundamentos do marketing moderno e como eles se relacionam com outras áreas da administração.
Enfim, recomendo vivamente o livro de Darci Basta dos Santos Silva sobre Fundamentos de Marketing (FGV Management). É um excelente guia para quem deseja obter uma compreensão mais profunda sobre o marketing moderno.
Este livro apresenta as definições do marketing e sua evolução ao longo do tempo. Evidencia a visão globalizada dos negócios e a gestão de parceria, descrevendo o perfil exigido do profissional de marketing nos tempos atuais, marcados por mudanças e complexidades. Examina as relações do marketing com as demais áreas de atividade da organização, bem como os conflitos e a forma de neutralizá-los.
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