Review: "Estratégias criativas da publicidade: Consumo e narrativa publicitária"

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Este livro é uma ótima leitura para aqueles que desejam compreender melhor os fundamentos da publicidade. João Anzanello Carrascoza apresenta de maneira clara e bastante detalhada as estratégias criativas da publicidade e as formas como elas são usadas em diferentes campanhas publicitárias. Ele aborda o papel dos meios de comunicação e a importância de criar conexões entre os anunciantes e o público-alvo. Além disso, o autor explora questões como a narrativa publicitária, o consumo e a educação em meio à publicidade.

Este livro é um guia essencial para todos os profissionais e estudantes interessados em publicidade. Ele oferece uma ótima visão geral da área e trata de todos os tópicos principais de forma detalhada. As informações são claras e bem explicadas, de forma a tornar o livro acessível para leitores de todos os níveis. Os exemplos usados para explicar cada conceito são relevantes e ajudam a entender melhor o assunto. Além disso, o livro também oferece um bom número de recursos adicionais, incluindo lições de casos práticos e atividades de autoavaliação.

Eu recomendo "Estratégias criativas da publicidade: Consumo e narrativa publicitária", de João Anzanello Carrascoza, para todos aqueles que querem aprender mais sobre publicidade. Este livro aborda todos os tópicos principais da área de maneira acessível e oferece uma ótima visão geral da publicidade. Sua leitura também oferece recursos adicionais, como lições de casos práticos e atividades de autoavaliação, que ajudam os leitores a entender melhor o assunto. Por tudo isso, é uma excelente leitura, que se recomenda a todos os interessados na área.

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Neste novo livro, Carrascoza aborda as estratégias discursivas e retóricas da criação publicitária contemporânea, apresentando uma abordagem original, já embrionária em suas obras anteriores, que envolve a teoria e a prática da publicidade por meio de aproximações com a literatura e as lógicas de produção e consumo de bens materiais e simbólicos. A publicidade entendida como um mundo ficcional construído para as marcas anunciantes, os recursos retóricos presentes no texto publicitário (como a ironia), as ações de guerrilha publicitária, a propaganda comparativa, o posicionamento bipolar de algumas marcas e a poesia (a experiência transformada em algo sensível) são alguns temas investigados com desenvoltura e criatividade. Com análises profundas, numerosos exemplos de campanhas e farto material iconográfico, Estratégias criativas da publicidade – Consumo e narrativa publicitária tem tudo para se tornar uma referência na área, tanto para professores e estudantes de publicidade em sala de aula, como para pesquisadores da academia e profissionais do mercado publicitário.

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