Review: "Do porão ao poder: a ascensão dos criadores publicitários ao poder, no Brasil, entre 1970 e 1990. Estudo das trajetórias de Roberto Duailibi, José Zaragoza, ... Washington Olivetto e Nizan Guanaes"
Do Porão ao Poder é um ótimo livro para quem procura entender a ascensão dos criadores publicitários no Brasil entre 1970 e 1990. Escrito pela historiadora Graça Craidy, o livro traça o percurso dos principais nomes da área, como Roberto Duailibi, José Zaragoza, Washington Olivetto e Nizan Guanaes.
A autora conta com análises detalhadas sobre os atos de cada um deles durante esse período e, ao mesmo tempo, contextualiza a época com imagens de jornais, revistas e documentos históricos.
Craidy consegue criar uma narrativa que une o passado com o presente da publicidade, explicando quais foram os principais fatores responsáveis pela ascensão de criadores publicitários ao poder. Ela descreve como a publicidade brasileira foi transformada durante esse período, tanto a nível estético quanto de conteúdo.
Do Porão ao Poder é importante para profissionais que desejam entender melhor a área da publicidade e para aqueles interessados em compreender o processo que levou essa área a se tornar uma das principais indústrias culturais no Brasil.
Recomendamos o livro Do Porão ao Poder a todos aqueles que querem entender melhor o papel dos criadores publicitários no Brasil entre 1970 e 1990 e o impacto que eles tiveram na área da publicidade.
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O que aconteceu de tão relevante no mundo da propaganda brasileira, entre 1970 e 1990, que ocasionou uma reviravolta até então impensável no comando das agências, num dia comandadas por sisudos e tradicionais homens de negócio, no outro, nas mãos atrevidas, criativas e – surpresa! – eficientes dos antigos barbudinhos da Criação? Neste instigante livro Do porão ao poder, Graça Craidy, ela mesma ex-criadora publicitária que presenciou boa parte dessas mudanças do mercado, assume como pesquisadora acadêmica. Percorre os bastidores das agências, desde Thompson e McCann, passa pela revolucionária DPZ, pela pop W/Brasil, pela bombástica DM9, investigando a formação de uma cadeia produtiva criativa na ascensão dos criadores publicitários brasileiros ao poder, via as trajetórias de seis dos seus mais importantes profissionais – Roberto Duailibi, Francesc Petit, José Zaragoza, Neil Ferreira, Washington Olivetto e Nizan Guanaes –, contextualizados no cenário histórico, econômico, social, político e cultural do Brasil, entre 1970 e 1990. O texto é leve e a história contada com tanta verve que você nem vai se dar conta: é uma dissertação de Mestrado.Leia mais
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Autor: Graça Craidy
