Eu recomendo o livro "Das Fronteiras do Império: A Publicidade Norte-Americana no Brasil dos Anos 1920", de Rafael José dos Santos, para qualquer leitor interessado em conhecer melhor a história brasileira. O livro discute como a publicidade norte-americana tem influenciado a vida brasileira desde os anos 1920. A partir das fontes, o autor procura examinar a natureza, as origens e os resultados da presença norte-americana no Brasil, bem como a ascensão da publicidade como um fator decisivo na construção de imagens e comportamentos nacionais. É uma obra detalhada, bem escrita, e com uma abordagem cuidadosa dos assuntos.
O autor mostra como a publicidade norte-americana foi essencial para criar imagens e comportamentos nacionais, desde o uso de logomarcas, slogans e a criação de determinados estilos visuais. O livro traz à tona o papel que a publicidadedesempenhou na construção de uma nova imagem de modernidade no Brasil. O autor também examina, com um olhar crítico, como os agentes da publicidade, incluindo jornais e revistas, contribuíram para difundir essa nova imagem de modernidade.
Outra grande contribuição desta obra está na análise dos efeitos das mídias e da publicidade na sociedade brasileira. O autor aborda criticamente os efeitos da publicidade e da mídia na configuração de estereótipos e na formação da identidade nacional. Além disso, o livro apresenta argumentos convincentes em relação aos resultados das campanhas publicitárias de empresas estrangeiras, discutindo como essas campanhas moldaram a identidade e o comportamento do brasileiro.
Em suma, este livro é uma leitura essencial para aqueles que desejam compreender melhor a influência da publicidade estrangeira no Brasil, e como ela afeta a formação da identidade nacional. Os argumentos do autor são consistentes e bem fundamentados. Recomendo o livro "Das Fronteiras do Império: A Publicidade Norte-Americana no Brasil dos Anos 1920" para qualquer leitor interessado em conhecer melhor a história brasileira.
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Nos anos 20 e 30 do século passado, agências dos Estados Unidos abriram filiais pelo mundo, acompanhando o movimento de expansão do capitalismo monopolista e constituindo, assim, um dos percursos do que seriam décadas mais tarde, uma sociedade globalizada e uma cultura mundializada. Através de um olhar sociológico, e fundamentado em material primário em parte ainda inédito no Brasil, este livro busca apreender, nos sentidos expressos pelos publicitários não apenas o início da consolidação de um campo específico de produção simbólica, mas, principalmente, um aspecto da dinâmica cultural no Brasil das três primeiras décadas do século XX, onde, entre outras, esboçava-se a problemática da ‘modernidade’.
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