Eu recomendo o livro "Crianças e Consumo Digital: A Publicidade de Experiência na Era dos Youtubers" de Maria Clara Sidou Monteiro. É um livro completo, oferecendo insights sobre a publicidade digital e as tendências do consumo das crianças. Uma das principais vantagens é o fato de o livro se concentrar na experiência das crianças que a publicidade digital oferece. A obra é escrita de maneira acessível e presenta uma abordagem holística da publicidade digital para crianças.
O livro abrange vários assuntos de interesse, abordando tópicos como o uso de dados, a criação de conteúdo para crianças, a mídia social e a publicidade digital. O livro também fala sobre os desafios que as marcas enfrentam ao anunciar para crianças e aborda os prós e contras de várias estratégias de publicidade digital. Além disso, são discutidas as implicações éticas e legais da publicidade digital para crianças.
Eu recomendo o livro "Crianças e Consumo Digital: A Publicidade de Experiência na Era dos Youtubers". O livro é ideal para aqueles que têm interesse em entender melhor o consumo digital de crianças. Ele também é útil para profissionais que trabalham com publicidade digital para crianças, pois aborda todos os aspectos desse tema. Além disso, o livro oferece um bom conjunto de informações sobre as implicações éticas e legais da publicidade digital para crianças.
O livro "Crianças e Consumo Digital: A Publicidade de Experiência na Era dos Youtubers" é um guia completo para entender o consumo digital de crianças. É uma leitura obrigatória para todos aqueles que trabalham com publicidade digital para crianças, bem como para pais, professores e profissionais da área de marketing. O livro oferece uma visão holística sobre a publicidade digital para crianças e discute as desvantagens e vantagens de várias estratégias de publicidade digital. Portanto, recomendo este livro como uma ótima referência para aqueles que desejam entender melhor o consumo digital de crianças.
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Ouvimos que as crianças são espertas, pois aprendem desde pequenas a mexerem nos smartphones, ou seja, sabem como ligar, tirar fotos e ver vídeos na internet. Elas escolhem diferentes conteúdos on-line, inclusive vídeos do YouTube para se entreterem a partir das produções dos YouTubers, criadores de conteúdo para a plataforma com milhares de inscritos.
É cada vez mais frequente vermos YouTubers mostrando diferentes produtos, às vezes até se tornando marcas, promovendo suas mercadorias nos vídeos. Isso porque o YouTuber fala diretamente com o público, tornando-se persuasivo, principalmente para o público infantil. Essa é a principal discussão do livro Criança e consumo digital: a publicidade de experiência na era dos YouTubers.
Por que é relevante falar sobre a publicidade nesse contexto de YouTubers e influenciadores digitais? Porque vemos novas formas de publicização dos produtos com base na experiência desses produtores de conteúdo. Além disso, essas novas formas nem sempre são sinalizadas como anúncios, o que torna nebulosa a persuasão dentro do entretenimento dos vídeos. Assim, temos a publicidade de experiência, na qual o YouTuber experimenta o produto na frente da câmera. Com as crianças, a publicidade de experiência é uma forma delas aprenderem a usarem produtos que nem possuem ou nem conseguirão adquirir por causa das condições econômicas dos pais.
Os vídeos dos YouTubers são persuasivos para o público, pois existe uma relação de afetividade e confiança nesses produtores de conteúdo, que criam uma narrativa para anunciar algo. Temos um cenário de publicidade em que esta é feita por alguém e vista pelas crianças diariamente em seus smartphones, telas individuais nas quais escolhem o que lhes interessam. Por isso, o livro buscou entender essas dinâmicas a partir de uma imersão teórica e de uma pesquisa aprofundada com as próprias crianças.
Assim, a leitura deste livro é relevante por apresentar os formatos da publicidade no YouTube e por investigar as percepções das crianças em relação à identificação e à persuasão do discurso publicitário. Esperamos que esta obra proporcione questionamentos sobre a publicidade para alunos e professores de graduação, além de pais e educadores, discutindo esse novo cenário de convergência da persuasão em entretenimento mediante as redes sociais digitais.
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