Eu recomendo o livro "Comunicação Integrada de Marketing" de Marcos Donizete Aparcedio Rocha. É um livro bem escrito que oferece um olhar profundo sobre o assunto de marketing e comunicação integrada. O título abrange assuntos como planejamento estratégico, análise de mercado, segmentação e posicionamento, ferramentas de marketing, branding, mídia, publicidade, relações públicas, internet, vendas e serviços. Ele oferece uma compreensão das teorias, processos e táticas que governam a comunicação de marketing de sucesso.
O livro também cobre os prós e contras das abordagens de comunicação integrada e as principais tendências que moldam a indústria. Os autores abordam tópicos como a globalização, a eficácia da web, a influência dos meios de comunicação social e o aumento da concorrência. Examinam a importância dos esforços de comunicação integrada, como eles se relacionam com o marketing holístico e como as organizações podem criar campanhas de comunicação integrada de sucesso.
Também discutem quais são os principais elementos necessários para a criação de uma estratégia de marketing integrada, como planejar e executar campanhas de marketing, como escolher os meios adequados para alcançar os objetivos de sua campanha e como medir o sucesso da campanha. O livro também detalha os vários tipos de mídias, como sites, canais de TV, redes sociais, campanhas de publicidade, revistas, outdoors, rádio, impressos, etc.
Os autores oferecem um conjunto abrangente de conselhos para marketing e comunicação integrada bem-sucedida, desde como estruturar uma equipe de marketing até como se relacionar e trabalhar com agências de publicidade. Eles abordam as questões chave que as organizações precisam considerar quando implementam uma campanha de marketing, como o orçamento, o timing e o público-alvo.
Eu recomendo este livro para qualquer pessoa que deseja adquirir conhecimento sobre comunicação integrada de marketing. O livro é útil para profissionais de marketing, publicidade, comunicação, relações públicas, mídia e vendas. Ele também é uma ótima leitura para aqueles que querem aprender sobre como implementar uma campanha de marketing bem-sucedida.
O objetivo dessa obra é pensar a Comunicação Integrada de Marketing (CIM) como uma ferramenta estratégica alinhada com os objetivos organizacionais, com foco na sobrevivência da organização em longo prazo e contribuindo decisivamente para o alcance dos objetivos organizacionais, obtendo retorno sobre o investimento A CIM envolve a avaliação, planejamento, execução, controle e mensuração de todas as ferramentas e ações de comunicação com vistas ao mercado consumidor
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