Este livro, "Comportamento do Consumidor e Pesquisa de Marketing" de Guilherme Caldas de Castro, Helder Haddad, José Mauro Gonçalves Nunes, Roberto Meireles Pinheiro Helder Haddad Carneiro da Silva, oferece um panorama abrangente da pesquisa de marketing, especialmente sobre o comportamento do consumidor. Trata de diversos assuntos, desde métodos de pesquisa, conceitos básicos, técnicas e ferramentas usadas na pesquisa, até a análise e interpretação de dados. Aprenderemos como realizar uma pesquisa de mercado eficaz e como desenvolver novos produtos, serviços e marketing mix, além de controlar o preço de um produto. O livro apresenta também, as principais teorias e abordagens sobre comportamento do consumidor. É extremamente útil para profissionais e estudantes de marketing ou administração, que desejam aprofundar seus conhecimentos em tópicos relacionados com o comportamento do consumidor. A linguagem clara e simples, assim como os exemplos e ilustrações, ajuda a explicar conceitos complexos de forma simples e fácil de entender. A obra trata ainda de outros assuntos importantes, como a ética na pesquisa de mercado, o uso de dados estatísticos e o uso de computadores para análise de dados. Portanto, é indispensável para aqueles que desejam compreender as bases de comportamento do consumidor e das pesquisas de marketing. Recomendo este livro para qualquer pessoa interessada nestes assuntos, pois ele fornece os fundamentos necessários para compreender e aplicar as técnicas de pesquisa de mercado e comportamento do consumidor.
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