Eu recomendo fortemente o livro "Branding" de Tim Calkins. É uma leitura obrigatória para qualquer pessoa que queira aprender sobre branding. O livro oferece uma visão profunda do que o branding é, desde como criar uma marca, desenvolvendo uma estratégia de branding, até o lançamento de uma campanha bem-sucedida. Tim Calkins usa exemplos reais de algumas das marcas mais conhecidas e bem-sucedidas do mundo para ilustrar como a estratégia de branding pode fazer a diferença.
Calkins explica conceitos fundamentais como a identidade da marca, a personalidade da marca, o posicionamento da marca e a estratégia de conteúdo da marca para ajudar os leitores a compreender o que é necessário para criar uma marca de sucesso. Ele também oferece orientações práticas sobre como aplicar esses conceitos para criar uma marca forte e bem-sucedida.
Além disso, ele fornece casos de sucesso de marcas que foram bem-sucedidas usando essas estratégias de branding. Estes casos fornecem exemplos práticos que podem ser usados como modelos para que os leitores possam entender como as marcas executaram sucesso inovador e bem-sucedido.
O livro também aborda as tendências atuais no branding, o que torna o livro atualizado e relevante. Isso dá aos leitores uma compreensão sobre como as marcas estão mudando para se adaptar à economia digital, e como as marcas devem se adaptar às novas tecnologias.
Além disso, o livro se concentra em marcas globais, dando aos leitores uma visão geral da forma como as marcas globais estão se posicionando no mercado global. Calkins explica como as marcas globais devem considerar as culturas e os hábitos de consumo diferentes ao desenvolver sua estratégia de branding.
Em suma, se você está buscando algo que lhe ensinará tudo sobre branding, "Branding" de Tim Calkins é a leitura certa para você. Ele aborda todos os aspectos do branding e explica como usar esses conceitos para criar uma marca de sucesso. Com exemplos de casos de sucesso de marcas e explicações detalhadas sobre tópicos relacionados ao branding, este livro é uma leitura obrigatória para todos os profissionais de marketing e branding.
Quando executivos e profissionais de marketing desejam saber o que há de mais moderno na área, recorrem à Kellogg School of Management. Duranteanos, a escola tem estabelecido padrões, combinando pesquisa de ponta com conhecimento prático, sendo considerada um dos melhores MBA¿s do mundopela BusinessWeek.Branding tem como fio condutor a crença comum no poder das marcas e traz a experiência tanto de acadêmicos quanto de construtores de marcas de váriossetores. Apresenta uma valiosa conversa com várias vozes e visões sobre os desafios dos gerentes de marcas, os principais conceitos, o posicionamento e design de marcas e as estratégias para construir, comunicar e alavancar marcas.Este livro mostra que branding é muito mais que incorporar um nome a uma oferta. Branding significa prometer aos clientes a entrega de uma experiência satisfatória e de um ótimo nível de desempenho. E, para isso, requer envolvimento de todos os profissionais da cadeia de suprimentos ¿ desde o desenvolvimento de produto, passando por fabricação, marketing, vendas, distribuição ¿ e muito esforço para cumprir a promessa.Para apoiar os leitores na criação e gestão de marcas, os autores desta obra oferecem modelos, listas de verificação e outras ferramentas úteis para todos os que compartilham a fascinação pelo tema.E nas palavras de Kotler: ¿A marca passa a ser a inteira plataforma para o planejamento, o projeto e a entrega de valor superior aos clientes que a empresa visará¿.Leia mais
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Autor: Tim Calkins
