Eu recomendo o livro "Branding no varejo (Série Universitária)" de Alexandre Magalhães para todos aqueles que desejam entender melhor como as marcas se destacam no mercado. O livro fornece uma visão ampla sobre a importância do marketing no varejo e como as marcas podem diferenciar-se no cenário desafiador da venda ao consumidor. Ele aborda questões como personalização e customização de produtos, vendas diretas, inovação, experiências de compra, eficácia da publicidade, relações comerciais e outras estratégias empresariais.
O livro se destaca por combinar conhecimentos acadêmicos e práticos. Ele usa exemplos reais, ferramentas e recursos para ajudar os leitores a compreender melhor como as marcas podem alcançar seus objetivos de marketing. Ele também oferece orientações para ajudar os leitores a implementarem as estratégias de branding nos seus próprios negócios.
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A Série Universitária foi desenvolvida pelo Senac São Paulo com o intuito de preparar profissionais para o mercado de trabalho. Os títulos abrangem diversas áreas, abordando desde conhecimentos teóricos e práticos adequados às exigências profissionais até a formação ética e sólida.Branding no varejo mostra a importância do gerenciamento da marca com base nos conceitos de identidade de marca e seu sistema, na expansão de sua essência para gerar proposta de valor, benefícios e credibilidade, além da ampliação do relacionamento da marca com o cliente. Da identidade à imagem de marca percebida, e com um enfoque no varejo tradicional e na economia digital (on-line e off-line), o livro traz perspectivas atuais na compreensão de estruturas mentais e caminhos percorridos nos processos de tomada de decisão dos consumidores, que podem orientar o branding e a ampliação do brand equity nas organizações.
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Autor: Alexandre Magalhães
