Eu recomendo o livro Branding de Marcos Bedendo para quem quer aprofundar seus conhecimentos sobre o marketing. O livro oferece uma análise abrangente do assunto, abordando desde os conceitos básicos de marca até as últimas tendências de branding. É um trabalho completo, que aborda tudo, desde os elementos básicos de uma marca até as estratégias mais complexas da atualidade.
O autor fornece uma análise detalhada das principais formas de construir e posicionar uma marca. Ele explica o que é branding, como ele funciona, como planejar e executar campanhas de branding eficazes e como criar estratégias de marketing para ajudar a criar e impulsionar uma marca.
Um dos aspectos mais interessantes deste livro é o detalhamento das principais ferramentas disponíveis para ajudar a criar uma marca forte. Desde técnicas de design até técnicas de publicidade, tudo é tratado com clareza e profundidade.
Outro recurso útil do livro é a seção dedicada às estratégias de marketing. O autor explica como aproveitar os recursos à sua disposição para atingir seus objetivos de marketing. Ele também aborda as melhores maneiras de medir o sucesso de suas campanhas de branding e como criar estratégias que tragam resultados.
O livro é uma leitura obrigatória para todos aqueles que querem aperfeiçoar seus conhecimentos sobre o marketing e branding. Ele apresenta informações importantes sobre como criar uma marca forte, promovê-la eficazmente e obter resultados reais. Por isso, eu recomendo vivamente Branding de Marcos Bedendo.
O livro aborda incialmente o branding como processo de gestão empresarial, analisando seus fatores da transformação. Depois, mergulha no processo de construção da marca, esmiuçando a origem do nome e suas funções rudimentares, percorre a história do branding e analisa os benefícios simbólicos da marca e seus impactos da marca na sociedade. Público-alvo e análise da concorrência são então estudados, sendo os elementos formadores do posicionamento da marca. Um capítulo inteiro é dedicado à construção da proposta de valor, antecedendo a definição do posicionamento propriamente dita, com seus pontos de paridade e os pontos de diferença, laddering (escalonamento) e mapas perceptuais. A construção do significado das marcas é o tema abordado em seguida, com destaque para a estratégia de branding cultural e as dimensões da personalidade da marca. O estudo do desenvolvimento do sistema de identidade de marcas também ganha um capítulo inteiro, sublinhando-se aí os modelos conceituais de identidade de marca, inclusive com o conhecido Sistema de Identidade de Marca de David Aaker. Marco Bedendo fecha o livro com a análise dos elementos de construção das marcas (nome, logo e elementos secundários) e uma cuidadosa revisão da gestão do portfólio de marcas, privilegiando a extensão e a fusão de marcas.
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Autor: Marcos Bedendo
