Recomendo fortemente o livro "Branding e Comunicação Empresarial : O Modelo Lovemarks para a Construção de Sentidos das Marcas", de Marcelo Marques Araujo. É um bom livro para quem tem interesse em branding e comunicação empresarial. Ele explica todos os conceitos básicos de branding e comunicação de maneira clara, abrangente e acessível.
O livro explica como criar um bom posicionamento de marca, usando o conceito de Lovemarks. Ele fornece um bom entendimento dos principais elementos de branding e comunicação, tais como, personalidade, identidade e ligação. O autor explora os principais desafios de criar uma marca forte, explicando como construir uma marca que seja lembrada, conectada e amada.
Ele oferece uma estrutura para a construção de uma marca, desde o conceito básico de branding até a implementação de campanhas de comunicação. O autor também discute formas de aplicar o conceito de Lovemarks em diferentes tipos de empresas, tais como empresas de serviços, empresas de tecnologia, empresas de varejo e empresas de mídia.
O livro também aborda a importância de entender as tendências de marketing e comunicação, e como as marcas devem reagir a elas rapidamente. Além disso, ele explica como incorporar as melhores práticas de branding e comunicação, tais como storytelling, estratégias de branding e uso de mídia social.
Este livro é uma excelente recurso para quem quer entender os conceitos de branding e comunicação empresarial. Ele oferece uma ampla visão do tema e fornece ferramentas para criar uma marca forte e bem-sucedida. Recomendo encarecidamente a leitura deste livro para todos que desejam se destacar no mundo dos negócios.
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O livro retrata as estratégias utilizadas por marcas e celebridades que visam estabelecer conexões, sentimentos e fidelidade com os consumidores. O processo de branding contemporâneo é baseado em um modelo criativo e inovador, e tem o objetivo de solucionar problemas identificados na fase da investigação e diagnóstico para conduzir de maneira mais precisa e assertiva a estratégia e o posicionamento das ações. Muitas empresas que estão iniciando suas atividades já conhecem o poder do branding e desenvolvem seus planos deixando de lado as visões tradicionais. Nessa obra, marcas como Nike, Apple, Victoria’s Secret, Starbucks e McDonald´s são analisadas nesse processo de construção de sentidos entre marca e indivíduo. Além disso, celebridades a exemplo de Cristiano Ronaldo, Lewis Hamilton, Kylie Jenner e Chiara Ferragni são utilizadas a fim de compreendermos as funções de branding e lovemarks no mercado. A partir disso, pode-se dizer que os conceitos de marca, comunicação empresarial, branding, marketing e lovemarks são fundamentais para entendermos a dinâmica do mundo contemporâneo, onde a tecnologia e as redes sociais são extremamente relevantes para a criação de um elo entre marcas, celebridades e pessoas comuns.
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