Eu recomendo "Aquisição e Perda de Distintividade Marcária" de Carlos Eduardo Neves de Carvalho a todos aqueles interessados em compreender melhor a forma como as marcas afetam as pessoas e o mundo em que vivemos. O livro aborda a forma como os consumidores usam marcas para expressar sua individualidade, e como as marcas influenciam o comportamento dos consumidores. A partir dessa perspectiva, Neves de Carvalho destaca a importância de compreender como as marcas são criadas, aperfeiçoadas, e como a aquisição e a perda de distintividade afeta os consumidores. Ele também discute as implicações dessas aquisições e perdas para o marketing, a gestão de marca e a criação de logotipos.
O livro é escrito de forma clara e acessível, e contém várias ilustrações para facilitar a compreensão. O livro é útil para um grande público, incluindo publicitários, profissionais de marketing, gestores de marca e estudantes interessados em compreender melhor como as marcas afetam os consumidores e a sociedade.
No geral, "Aquisição e Perda de Distintividade Marcária" é um ótimo livro para aqueles interessados em compreender melhor a forma como as marcas influenciam os consumidores e a sociedade. Neves de Carvalho oferece uma perspectiva única e abrangente sobre o tema, e o livro é escrito de forma clara e acessível. Recomendo a todos aqueles interessados em conhecer melhor a forma como as marcas afetam o comportamento dos consumidores que leiam "Aquisição e Perda de Distintividade Marcária".
A presente obra trata da análise dos fenômenos ocasionados pelo uso de uma marca no mercado consumidor. A distintividade é a principal função de uma marca pois serve para individualizar um produto ou serviço, diferenciando-o de seus congêneres existentes no mercado. Dependendo de como um sinal de marca for usado no comércio, poderá resultar em especial proteção jurídica, como “secondary meaning” (“significado secundário”), e notoriedade, ou na perda e infração destes direitos marcários, como nas hipóteses de degeneração e diluição. Para melhor compreensão deste tema, além de jurisprudência, foi elaborado um paralelo com o direito nacional, europeu e americano.
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