Eu recomendo fortemente o livro "Aprenda sobre: Gestão de Marcas e suas Estratégias" de Hashtag Criativa. Este livro fornece uma perspectiva única e inovadora sobre o mundo da gestão de marcas. Aborda todos os elementos necessários para a criação e gestão de uma marca de sucesso, desde estratégias até ferramentas analíticas para avaliar o desempenho da marca no mercado. É um guia completo para iniciar ou melhorar o planejamento estratégico de marca.
O livro explica como a marca deve ser criada de forma a refletir os valores da empresa, além de destacar os conceitos básicos de branding, como nomeação, identidade visual e posicionamento. Ele oferece uma visão sobre os processos de monitoramento, avaliação e reação às tendências no mercado, além de fornecer dicas sobre como alcançar os objetivos de marketing da marca. Ele também destaca os processos de gestão de crise, que é muito importante para a sobrevivência da marca no longo prazo.
Fornece em detalhes a importância de atribuir responsabilidades, controle de qualidade e avaliação de resultados e como incorporar esses processos no planejamento estratégico de marca. Ele oferece estratégias inovadoras para a criação de campanhas, táticas de branding eficazes, bem como orientações importantes sobre como capturar os melhores resultados possíveis. Além disso, fornece dicas práticas sobre como aplicar essas estratégias e técnicas de gestão de marca.
Em suma, este livro é uma leitura obrigatória para todos aqueles que procuram obter maior sucesso na gestão de suas marcas. Ele explica como criar uma marca de sucesso, monitorar o desempenho da marca, reagir às tendências do mercado, e usar estratégias eficazes para obter os melhores resultados possíveis. Eu recomendo fortemente este livro a todos que querem aprender sobre a gestão de marcas e suas estratégias.
Existem várias definições de conceitos de marca. A American Marketing Association (AMA) é muito semelhante à definição de autores famosos do assunto (como Kotler e Aaker), marcando-a como “deve identificar o nome, termo, logotipo, símbolo, design ou combinação desses elementos” fornecedor ou Os serviços ou serviços de um grupo de fornecedores e diferenciá-los dos produtos concorrentes “.
Os elementos da marca
Mas, enfim, quais são os elementos que uma marca pode ter? O primeiro e, mais óbvio, deles é nome da marca. Pode-se entendê-lo como a parte da marca que pode ser reconhecida e pronunciada. É a parte “verbal” da marca. Existe para que a marca seja fixada e lembrada em poucos segundos na mente de um, ou mais, públicos de interesse. É também a parte comum a todas as marcas. Vale o mesmo raciocínio para para os nomes de domínio (www). O outro elemento é o símbolo da marca, que pode ser definido como a parte da marca que pode ser reconhecida, mas não pronunciada. Devem, na medida do possível, serem versáteis para transformação e transferência. Muitas vezes são o reflexo direto do nome da marca, e por consequência, mais racionais. Em outros casos é parte “não verbal” da marca independente de seu nome, portanto, mais abstratos.
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Autor: Hashtag Criativa
