Review: "American Way of Advertising: uma perspectiva decolonial sobre a criação do Sistema Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária em contexto de ditadura militar"
Eu recomendo o livro "American Way of Advertising: uma perspectiva decolonial sobre a criação do Sistema Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária em contexto de ditadura militar" de Laís Rodrigues. Este livro é notável e extremamente pertinente para o nosso contexto atual. Ele aborda o tema da regulação publicitária na ditadura militar brasileira e como isso reflete no nosso sistema atual. Ele oferece uma análise profunda e convincente de como o autorregulamento publicitário foi criado e quais são os efeitos de sua aplicação ao contexto atual. O livro também oferece importantes contribuições para o debate sobre a regulação publicitária e seu impacto na sociedade. Além disso, a autora oferece uma abordagem inovadora sobre o tema, usando um enfoque decolonial e refletindo sobre as implicações deste processo de regulação publicitária para a vida das pessoas no Brasil.
O livro explora de forma crítica e reflexiva como a televisão está sendo usada como um meio para a promoção da autorregulamentação publicitária. É interessante ver como a autora consegue apresentar argumentos bem fundamentados ao longo do livro, mostrando o poder que o meio tem na formação dos consumidores, em suas crenças, valores e atitudes. Ela também oferece um olhar amplo sobre o uso da publicidade na cultura brasileira, abordando também os efeitos da publicidade sobre a forma como as pessoas são tratadas sociologicamente.
Este livro de Laís Rodrigues é uma importante contribuição para o debate acerca da regulação publicitária. Ele fornece ótimas informações, uma boa análise, e aborda assuntos essenciais sobre a publicidade e suas consequências para a sociedade brasileira. Eu não posso deixar de enfatizar a qualidade do trabalho desta autora, que conseguiu captar o interesse dos leitores sobre o assunto e nos fazer mergulhar de cabeça nos temas abordados. É um livro que vale muito a pena ler.
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O objetivo do presente estudo é analisar, a partir da perspectiva decolonial, a história da incorporação do modelo Eurocêntrico de autorregulamentação na criação do Sistema Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, durante contexto de ditadura civil-militar, entre 1978 e 1980. Para isso, foi realizada uma pesquisa histórica, adotando perspectiva decolonial, utilizando dados primários e secundários para analisar o caso em questão. O uso da perspectiva decolonial permitiu entender que a incorporação de elementos estrangeiros ao sistema brasileiro ocorreu por meio, principalmente, de quatro fatores: o alinhamento da publicidade brasileira a padrões internacionais, o incentivo da International Advertising Association ao setor publicitário brasileiro para implementar a prática de autorregulamentação; a relação entre setor publicitário e governo militar; e os movimentos consumeristas estadunidenses replicados no Brasil. Mais do que uma discussão focada no poder de empresas sobre consumidores, espera-se que a problematização de narrativa homogênea de consumerismo gere mais conhecimento sobre as relações entre o Norte Global e o Sul Global e como o controle pós-colonial se materializa em consumerismo, limitando formas de pensar que sejam distintas à lógica neoliberal de defesa do consumidor por meio de livres mercados, assim ajudando a manter domínio Eurocêntrico sobre conhecimento. A pesquisa oferece subsídios para a discussão de d formas possíveis e alternativas de proteção do consumidor, excluídas da narrativa homogênea, levando a outras reflexões, como, por exemplo, o que poderia ser feito para melhorar a proteção do consumidor brasileiro, e qual deveria ser o dever do Estado na proteção do consumidor.
OBS: Livro adaptado de dissertação apresentada como requisito parcial para obtenção do grau de Mestre pelo Programa de Pós-graduação em Administração de Empresas do Departamento de Administração da PUC-Rio, tendo como orientador o Prof. Marcus Wilcox Hemais.
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Autor: Laís Rodrigues
