Eu recomendo fortemente o livro "Administração e Marketing no Varejo: Conceitos e Práticas no Mercado" de Givaldo Santos, Adilson Guilherme. É uma excelente leitura para quem está interessado em entender melhor como funciona o varejo. O livro aborda desde conceitos básicos de gestão e marketing até técnicas de varejo avançadas e o que torna este livro tão especial é que ele traz os conceitos de maneira simples e direta. Ele também foi escrito com uma abordagem prática, o que significa que o leitor não tem que ser um especialista em gestão de varejo para colocar os conceitos em prática.
O livro cobre conceitos importantes, como estratégia de negócios, gestão de estoque, análise de dados, marketing, vendas e planejamento financeiro. O conteúdo é muito bem explicado, mesmo para os leitores com pouca experiência no setor. Além disso, há muitos exemplos e ilustrações, o que ajuda o leitor a compreender melhor o conteúdo.
O livro também oferece vários exemplos dos principais desafios e oportunidades enfrentados pelos varejistas e traz idéias práticas sobre como aproveitar as oportunidades e minimizar os riscos. Além disso, ele oferece um olhar prático sobre como os varejistas podem usar o marketing digital para promover seus negócios, assim como soluções inovadoras para vender mais e se destacar da concorrência.
No geral, este é um ótimo livro para quem está interessado no setor de varejo e quer aprender sobre todos os aspectos relevantes da gestão e do marketing. Ele oferece conceitos básicos e avançados, ajudando os leitores a entender como eles podem usar esses conhecimentos para impulsionar os negócios. Estou confiante de que este livro pode ajudar qualquer pessoa interessada no setor de varejo a desenvolver seus negócios de maneira lucrativa.
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A proposta do livro é simples mas desafiadora, pois trata-se de um compêndio que reúne as melhores práticas dos autores com décadas no campo do varejo alinhadas com vários conceitos e embasamento teórico. A obra essencialmente está dividida em duas partes.
A primeira parte trata da administração do varejo com um capítulo especial sobre lojas físicas em centros comerciais e a evolução de novas práticas e técnicas no setor. Em seguida um seção sobre custos e a sua importância nesse ambiente. Na segunda parte temos uma abordagem para o Marketing com ênfase no planejamento de comunicação bem como os processos que envolvem a pesquisa mercadológica com a apresentação dos resultados de uma pesquisa realizada recentemente.
O objetivo é atingir e contribuir de forma significativa para dois públicos-alvo do livro, ou seja, estudantes e pesquisadores de varejo que tem na obra uma base compilada sobre a evolução do varejo no Brasil. O segundo público está voltado para empreendedores e profissionais do mercado que desejam entrar ou já estão nesse campo e precisam de subsídios para realinhar sua estratégia ou adquirir mais conhecimento.
O conselho é que o livro pode se tornar uma boa fonte de consulta sobre os inúmeros aspectos e fontes que podem ser pesquisadas diante de uma necessidade pontual. Apesar de haver perfeita conexão entre os capítulos a leitura deve ser consultada de forma livre. Portanto estamos longe da pretensão de querer abraçar a profunda dimensão que tomou o conhecimento da administração do varejo no Brasil.
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