Eu recomendo o livro "A Economia da Moda" de Enrico Cietta para quem está interessado em entender melhor o mundo da moda. O livro oferece uma análise detalhada da economia da moda, desde a forma como ela se desenvolve, passando pelos impactos econômicos e sociais, até os mecanismos que influenciam sua evolução e sucesso. Com base nos princípios da economia, o autor discute como as marcas se destacam, como os preços são determinados, como as decisões de compra são tomadas e como os produtos são posicionados e vendidos no mercado. Ele também aborda temas como a cadeia de valor da moda, a economia digital, as tendências da moda e a sustentabilidade. O livro é preciso e instigante, e oferece visões de todos os lados do setor, tornando-se uma leitura essencial para todos aqueles que querem entender melhor a indústria da moda. Recomendo fortemente "A Economia da Moda" de Enrico Cietta para quem deseja obter uma compreensão mais profunda da dinâmica deste mercado cada vez mais complexo.
Muitos acreditam que a moda está à beira de um abismo: muito rápida, muito poluidora; pouquíssimo focada na criatividade e excessivamente no mercado; muito econômica para o consumidor e pouco lucrativa para as pequenas e médias empresas; muito imprevisível e muito subjetiva para ser encarada como os demais setores industriais; muito material para ser considerada um produto cultural e muito imaterial para ser um produto manufatureiro. Estaria então a moda destinada a implodir em si mesma?Este livro oferece um outro ponto de vista e, ao apresentar a teoria econômica dos produtos criativos híbridos, esclarece o porquê desta sensação de estarmos indo em direção ao precipício.Rejeitando uma visão catastrofista, a obra explica as mudanças estruturais do setor e aquilo que o produto moda representa hoje para o consumidor e para o mercado.São modificações diretamente relacionadas a três elementos que se tornaram fundamentais no negócio da moda: o tempo, o risco e os custos.Por esta razão, ainda que a criatividade continue a ser fundamental, ela não é mais suficiente. Muito mais do que no passado, o sucesso no mercado depende do modelo de negócio da empresa, ou seja, do modo como se responde a estas mudanças.O fast fashion, a moda sustentável, os desfiles “see now, buy now” (“veja agora, compre agora”), os escândalos do uso do trabalho escravo são apenas alguns dos fenômenos que podem ser explicados à luz deste novo cenário. Até agora, poucos economistas tentaram oferecer uma nova chave interpretativa, mesmo sendo a economia da moda a disciplina que pode ajudar a entender o que esperar do futuro.
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Autor: Enrico Cietta
