Eu recomendo Lelio Denicoli Schmidt "A Distintividade das Marcas" para qualquer pessoa interessada em obter informações detalhadas sobre como criar marcas mais fortes e duradouras. O livro é um recurso abrangente sobre a teoria e a prática de criar, promover e manter marcas fortes. Ele oferece ao leitor os principais elementos necessários para criar e manter marcas distintas. A distintividade das marcas apresenta um olhar para a distintividade da marca, incluindo um guia prático para a criação e promoção de uma marca distintiva. O livro inclui tópicos como o papel da marca na sociedade atual, o que é distintividade de marca, como desenvolver uma marca distintiva, e como promover uma marca distintiva. As discussões sobre esses tópicos são baseadas em pesquisa acadêmica, bem como experiência prática. O livro também inclui estudos de caso que fornecem uma perspectiva útil sobre como criar marcas fortes e distintivas. Além disso, o livro fornece recursos educacionais, incluindo exercícios práticos e informações sobre como desenvolver estratégias de marca eficazes. Se você é um profissional de marketing ou tem interesse em compreender o processo de criação de marca, esta é uma leitura obrigatória. A distintividade das marcas é uma referência útil para quem deseja aprender sobre como criar marcas que se destaquem e faça sucesso.
Presente no dia a dia de todos os consumidores, a marca é o sinal distintivo dos produtos e serviços à disposição no mercado. Contribuindo com o estudo do tema, a obra “A Distintividade das Marcas: Secondary Meaning, Vulgarização e Teoria da Distância” avança sobre o assunto para tratar das questões atinentes ao Direito Marcário, destacando-se na literatura jurídica pelo amparo na semiótica. Ainda são bastante esparsos os estudos que procuram entrelaçar essas duas disciplinas, colaborando para uma amplitude multidisciplinar que vai além da seara jurídica e atine as áreas da Linguística, da Comunicação, do Marketing e de outras disciplinas. Busca-se, assim, uma visão de conjunto que permita jogar luz sobre alguns institutos. Tal valoração pode assumir contornos de maior dinamismo e complexidade, ocasionados pela necessidade de levar em consideração aspectos relacionados ao uso concreto da marca no mercado e à percepção por ele gerada. Nesse sentido, o uso reiterado pode atribuir distintividade a expressões que inicialmente não continham tal característica, conferindo-lhe o que se convencionou denominar de secondary meaning. Da mesma forma, o uso inadequado da marca pode levá-la a perder toda a força distintiva que inicialmente possuía, transformando-a num nome banal e comum, que é a chamada vulgarização. Além disso, as diferenças maiores ou menores que uma marca guarda em relação aos demais signos concorrentes podem contribuir para aumentar ou diminuir seu grau de distintividade, conforme a teoria da distância. Todos estes fenômenos afetam a força da marca e o seu âmbito de proteção, sendo inegável a relevância jurídica destes temas para o profissional e pesquisador do direito empresarial.
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